行业大势

越来越多的手机都在强调拍照这一手机特性。从手机的发展历史可以发现，通话手机代替家用定点有线的电话，实现了更快速方便的沟通；音乐手机抢占了mp3的时代；随着互联网、移动互联网的发展及手机屏幕的进化，mp4,mp5产品逐渐淡出人们

的视野。其中最具代表的是乔布斯的Iphone(it is not only a phone)。

 以往要拍出好照片只能用笨重又不方便携带的相机，拍完之后还需要上传到电脑，经过精心的修葺才能分享，还只是少数人能承担的较奢侈的兴趣。但随着社交媒体的兴起，大家都希望能随时随地分享自己身边的美好，获得他人的赞同，很显然这是相机难以做到的，而智能手机则能轻易做到并且体验更好。智能手机无疑又开创了另一个数码相机的时代。

如果把拍照手机看做一个品类，那这个趋势就是人们内心开始强烈追求美好的自己、他人和环境（随时拍照是实现的一种方式）。通过产品与数码相机进行事实上的比较强化手机拍照效果更好的认知，让人不用做过多思考就可以完成替代（手机替代数码相机）。

毛老先生曾说过,“谁是我们的朋友，谁是我们的敌人。这个问题是革命的首要问题”。对于前文提到的各系拍照手机可谓是共同的朋友，他们现在共同的敌人就是数码相机这个品类。

各显神通

明确了数码相机这个竞争品类也就意味着找到了正确的竞争的战场。每个品牌就像每个人一样都有自己的个性，都有自己与众不同，受特定人群青睐的地方。有人喜欢你的美，有人喜欢你的智慧，也有人喜欢你的个性等等。

各大手机品牌都在试图利用自身品牌的优势（受到特定人群的青睐），进一步在拍照方面进行升级、强化。例如各家品牌在拍照上的发力：如iphone的用iphone拍摄，三星的智能双摄，华为p10的人像摄影大师，荣耀的拍照就像用单反，Oppo的前后2000万，拍照更清晰，Vivo的照亮你的美，金立S10的四摄拍照等等。各大手机品牌尤其是日渐崛起的国产手机，可谓是使劲了浑身解数，既斗了智（营销创新）又斗了勇（开创新品）。各大手机品牌都在针对不同人群占据不同的山头，勇做“山大王”。不管是大大王，还是小大王，只有占山为王，才有可能进一步称霸。

最后小结

  企业若想在市场上有持续增长的能力，必须要紧随品类趋势，御风而行，适时升级品牌，调整升级认知。总结整理通常有四种路径：

• 一是自我革新，选择新我，放弃旧我，如Oppo从音乐手机转型拍照手机；

• 二是运作独立品牌，如前文提到的已经独立运作的荣耀；

• 三是品牌延伸，短期有一定成效，长期并不有利于品牌的打造，如华为nova、金立S10；

• 四是购买一个品牌（往往是遇到增长瓶颈的企业），如谷歌收购HTC，微软收购诺基亚，这个时候企业看重的往往是品牌背后的资源（软件+硬件+认知）。

不管是手机行业还是其他任何行业，要想优雅的吃到市场这块蛋糕、吃到大蛋糕，必须找到自己想要并且能够立足的品类，在品类内做文章，号召更多的兄弟姐妹（各显神通）共同做大市场。带头大哥往往需要承担更多的责任，跟随着也需要及时的升级进化。只有这样大家才都有可能”有蛋糕吃，不饿肚子”。

你可能不知道的事

手机本身就是由各类零部件（金属、非金属）组装而成（如手机电路板、卡槽、背板、相机镜头等）。在手机的整个生产制造环节，都需要借助工业清洗剂（碳氢清洗剂已成为最环保的工业清洗剂）来清洗手机各类金属零部件上的油污、蜡垢，只有这样才能保证成品的品质。

作者：imarketing

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